刚过去的5月24日，天猫和京东两大电商平台正式拉开了“618”大战的序幕。而拼多多则在更早的5月22日零点就启动了“百亿补贴两周年”，实现超大规模的生鲜农产品(000061,股吧)和大牌正品产销对接。自拼多多在2019年6月上线“百亿补贴”以来，以“精准匹配+正品补贴”的方式，形成一种新消费模式，其他互联网零售平台也随之推出对应的“百亿补贴”，有效刺激潜在消费需求。
国家统计局公布的最新数据显示，线上消费需求旺盛，成为拉动消费增长的一个重要因素。今年1-4月份，全国实物商品网上零售额同比增长23.1%。阿里巴巴、美团、京东、拼多多等电商平台持续发力带动消费，在宅经济、智慧生活、冷链物流、拼单团购等模式加持下，消费者的云端消费习惯正在形成。中国社会科学院研究员，APEC中国工商理事会数字经济委员会专家委员张春宇表示，在疫情防控的背景下，百亿补贴等新消费模式已成为刺激消费市场的新动力(310328)。
开发农村市场的巨大潜力，有效推动消费平权，是电商零售平台适应新时代“美好生活”的创新消费模式。资料图片
“百亿补贴”里的烟火气
阿根廷红虾、大白兔奶糖、回力鞋、泰国榴莲、大凉山苹果，还有阿迪达斯运动鞋、苹果手机……在拼多多“百亿补贴”频道上，单品补贴后的全网最低价、即时上升的拼单数量，绘成了反映中国消费市场实时活跃的一个折面图。
周小希是北京某家新媒体公司的绘图师，作为初入职场的“打工人”，她从拼多多的“百亿补贴”频道购买子弹头口红，发现海蓝之谜面霜等女生心仪的商品，补贴后的价格大多低于市场价。最近，她又迷上了国货精品，购买百雀羚的面膜、回力老爹鞋和国产扫地机器人。95后、00后正在成为百亿补贴日活用户增速最快的人群之一。
据拼多多百亿补贴负责人介绍，2019年春节，拼多多联合百大品牌，通过定向匹配等综合措施，直补5亿元人民币，挤压山寨、劣质产品的空间，促进“品牌下乡”和农村市场的消费升级，由此拉开了“百亿补贴”的序幕。
在短时间内，“百亿补贴”由一个平台活动成为了一种平价实惠的新消费现象。不管是各地新鲜农产品，还是“年轻化”的国货品牌，或是国际大牌，消费者如今都能在拼多多“百亿补贴”频道上找到心水之选。这一互联网模式很快引发了各大平台的跟随与创新，不仅为消费者提供了性价比更高的产品，以网购新模式拉动内需，还有效打破了城乡二元结构，开发农村市场的巨大潜力，有效推动消费平权，是电商零售平台适应新时代“美好生活”的创新消费模式。
增速10倍以上！品牌官方旗舰店入驻
电商头部平台的集聚效应正在逐渐打破，抖音、快手等短视频平台也开始推出电商业务，以效率与创新为核心竞争优势的线上消费市场竞争越来越激烈。在“618”“双11”等电商消费节不断增长的销售数据背后，广大的消费者真正需要的还是大牌低价正品。
拼多多在“百亿补贴两周年”的重要节点上，在“百亿补贴”频道推出“官方合作旗舰店”入口，新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上。
不管是大白兔、百雀羚、九阳、回力等逐渐“年轻化”的国货品牌，还是元气森林、薇诺娜、小熊电器(002959,股吧)、Ubras等新锐品牌，消费者如今都能在拼多多上找到官方旗舰店。更有联合利华、斯凯奇、阿迪达斯、雀巢等大批国际品牌入驻。
以小家电类目为例，今年一季度，拼多多小家电店铺新增逾13000家，在美的、九阳、格兰仕等小家电头部品牌的带动下，主流品牌新增“品牌旗舰店”600余家。目前，新宝股份(002705,股吧)旗下品牌摩飞及东菱、科沃斯(603486,股吧)、云米、倍轻松、小适、SKG、北鼎等新锐品牌也都纷纷在拼多多上落地了官方旗舰店或授权的品牌旗舰店。
据拼多多家电业务负责人介绍，目前市面上的小家电品牌，近七成已在拼多多开设旗舰店。预计到今年底，绝大部分品牌都会在拼多多上建立旗舰店体系。对于大牌商家而言，百亿补贴是一个新的消费增长市场，大牌商家找到了新的消费增量，并把商品提供给以往没有触及过的消费者。
