北京时间6月1日，趣头条（NASDAQ:QTT）在美股盘前发布截至2021年3月31日，未经审计的财务业绩报告。
从趣头条的财务业绩表现来看，营收连续三个季度同比下滑，月活用户、日活用户和用户使用时长均呈现了不同程度的下滑。趣头条上个季度的“盈利”如同昙花一现，本季度又恢复到了亏损状态。
米读作为趣头条核心增长曲线，在获得趣头条投入和支持下，如今日活用户规模超1000万。在总体营收下滑，用户流失的情况下，米读能为趣头条带来多大的想象力呢？
此前难破“亏损魔咒”的趣头条，在2020年Q4迎来其业绩拐点，在Non-GAAP（非美国通用会计准则）下，趣头条2020年第四季度净利润为5080万元，净利润率为3.9%，上年同期净亏损为4.7亿元，实现了上市以来的首次季度盈利。
2020年Q4宣布盈利后，资本市场的投资者们似乎并不感冒，财报发布后趣头条的股价暴跌25.9%，这背后与其用户流失、使用时长下滑有直接关系。
趣头条的盈利可持续吗？未来还有没有更大的想象空间？接下来异观财经结合财报披露的相关数据进行一个简单的分析，与诸位投资者分享交流，此文不构成投资建议。
财报显示，2021年一季度，趣头条实现12.91的营收，较上年同期的14.12亿元，减少8.6%，较上一季度的13.02亿元，减少0.9%。
（数据来源：趣头条财报）
从整体营收情况来看，自2019年Q3以来，趣头条的增速明显放缓，从去年三季度开始更是出现负增长的情况，这主要是因为广告收入的减少所致。
一直以来广告和营销收入都是去趣头条最大的收入来源，最近三年，广告和营销业务为趣头条贡献了八九成的收入，因此外界把趣头条定义为营销驱动的平台。
数据显示，2021年一季度，趣头条广告和营销收入12.28亿元，较上年同期的15.89亿元，减少10%，较上一季度的12.42亿元，减少1.1%。
（数据来源：趣头条财报）
对于广告和营销收入的减少，趣头条方面表示，这主要是由于公司采取了优先优化运营效率和保证财务健康的策略，公司更关注用户群的质量，而不是绝对规模或增长。
此外，网络游戏和直播也是趣头条的收入来源。财报显示，2021年一季度，趣头条其他收入6290万元，较上年同期的4780万元，增长31.7%，较上一季度的6045万元，增长4.1%。报告期内，其他收入贡献了4.9%的营收。
从上面的数据可以看出，包含网络游戏和直播在内的其他收入，相比广告和营销而言保持较高的同比增速，然而为趣头条贡献的营收占比微乎其微，可以说网络游戏和直播等业务还处于早期阶段，距离实现大规模的货币化还有很远的距离。
财报显示，趣头条2021年一季度，在Non-GAAP下，趣头条2021年一季度的净亏损5540万元，上年同期净亏损3.88亿元，净亏损率为4.3%。
值得一提的是，2020年Q4，在Non-GAAP（非美国通用会计准则）下，趣头条2020年第四季度净利润为5080万元，净利润率为3.9%，实现了上市以来的首次季度盈利。
然而，趣头条的“盈利”如同昙花一现，本季度即便在非美国通过会计准则下，趣头条依旧处于亏损状态。
这里先给读者们做一个小科普，就是GAPP和Non-GAAP有何区别。
简单来讲，GAAP简单来说就是通用会计准则，在美国上市，接受的就是用GAAP来做帐和出具财务报告。而Non-GAAP则指企业在GAAP基础上自行“加工”后的财务报表，为的是“更好”的体现公司实际经营状况。也就是说企业可以通过对资产处置、成本摊销等方式等并表和出表的调节，实现认为对其自身“有利”的数据，以达到报表盈利的目的。
