当初的考研名师张雪峰，最近再次频繁出现在公众面前，而这一次他的身份却是“志愿填报名师”。
2021年高考虽然已经结束，但关于高考志愿填报的“生意”却刚刚敲响战鼓。这一影响考生未来大学、专业甚至人生轨迹的“刚需”市场，也成了机构们垂涎的“肥肉”。
数万元的志愿填报课，决定未来还是制造焦虑？
张雪峰的“出圈”最早源于考研辅导的视频，凭借《七分钟解读34所985高校》，其迅速蹿红网络。此后，其上综艺、出书，积累了不少人气。
然而，如果查看张雪峰最近的微博，“考研”的字样已不太常被提及，取而代之的则是“高考志愿”。如今，张雪峰已全身心投入到高考志愿填报的工作。与网易教育、剑南春推出系列线下讲座，担任夸克高考首席志愿官等等。在抖音上，他还做起了直播带货。
张雪峰带货的内容以及微博置顶的产品，都导向一款名为“峰学志愿”的APP。蓝鲸教育查询发现，该APP以张雪峰的个人IP为主，几乎所有栏目都导向了卖课。最为引人注目的当属志愿填报服务。其中，一款名为N对一咨询的服务，售价高达14999元。这款售价超万元的服务，交费后也只是观看录播视频，在学生高考前就要模拟志愿方案，此外还包含多项大学期间的内容，实际高考志愿填报服务只占很小一部分。
而且，张雪峰的参与度似乎并不高。在直播带货中工作人员称，“前期沟通信息点需要服务老师（对接），后期由张老师进行方案解读和视频连线。”暂且不说这套服务是否值14999元，在高考前多次模拟志愿方案填报，是否会影响家长和学生的正常备考？我们不得而知。
为宣传高考志愿填报的重要性，张雪峰团队在其宣传视频中通常使用“弥补高考X分”、“同分不同命”以及“毕业能进XX单位”等宣传语。在短视频中，张雪峰列举了诸多案例，试图充分说明高考报志愿的重要性。
从直播带货视频来看，张雪峰的演讲感染力仍然效果卓群。售价近15000元的咨询服务产品在湖北已经售罄，在湖南也仅剩2个名额。
实际上，张雪峰团队只是高考志愿填报服务市场的一个缩影。据不完全统计，目前我国高考志愿填报相关企业已达1529家，78%的企业成立于近三年内；其中2020年新注册企业558家，同比增长77.1%。而今年前五个月就新注册了301家，同比增长90.5%。
在收费上，14999元的价格甚至都算不上最夸张的。一家名为赢鼎教育的机构所提供的高考报考服务，售价高达98000元。
在宣传上，“填错毁一生”、“明天的职业迷茫和就业差距在志愿填报时就已经埋下伏笔”等字眼也不断冲击着眼球。
对家长来说，新高考改革下，取消文理分科、部分省份实施“赋分”制度，新高考地区志愿填报工作变化，家长一时间可能无法完全吃透相关的规则。关系到考生未来的学习以及人生发展，家长迫切地需要专业机构的帮助。正是由于这种所谓的“刚需”，让很多机构看到了获利的机会。动辄数万元的产品价格，市场可谓鱼龙混杂。
实际上，这种利用“刚需”获利的机构，并非只存在于高考志愿填报这一个市场上。
考公、考证、留学，“刚需”皆可“暴利”？
在成人教育中，面对像高考志愿填报一样的刚性需求，机构都在以各种方式“获利”。
