近日，小红书上市的消息频频传出，吸引了外界的众多关注。
这个成立于2013年的年轻生活方式分享平台，以异军突起的姿态，在短短的六年时间，就收获了超3亿用户，年龄主要集中在18-34 岁，以女性用户为主，占比超过九成。
自成立至今，小红书的蓬勃发展吸引了资本市场的青睐，接连获得腾讯、阿里巴巴等互联网大佬投资，2020年3月，小红书进行了E轮融资，公司估值到达了50亿美元，成为国内的头部社区之一。
据易观数据显示，截止2021年2月，小红书月活1.38亿，与2020年1月时相比，小红书的月活增长超过70%。
除了用户的增长，与此同时在内容上，泛知识类、旅行、美食、知识等内容也在小红书发展壮大，而不再只是固有认知中的美妆。
从“找到全世界的好东西”到“标记我的生活”，从单一美妆到泛生活，小红书早已走出很远。
最早小红书是作为一个UGC(“User Generated Content”，即用户原创内容)购物笔记分享社区进入用户视野的 。瞄准的是爱好出境游和购物价值的女性用户，尤其是一二线城市的白领。、据天眼查信息显示，小红书所在的行吟信息科技（上海）有限公司，其注册资本为100万元人民币，2013年6月成立，创始人为毛文超和瞿芳。
同年年底，“小红书购物笔记”App上线，据当时数据显示，其在Apple Store上线以来，登录用户数增长至数十万，在短时间内收获了大批忠实粉丝。
2014年，小红书的电商业务开始发力。上线了跨境电商平台“福利社”，小红书上线“福利社”，采集那些口碑最盛的境外商品，以自营电商的方式卖给用户，由此开始向社区型电商转型。有媒体报道，在零广告情况下，小红书福利社半年时间内销售额突破2亿。
到2015年6月，小红书App登上了App Store总榜第4，生活类榜第2的位置，用户规模达到1500万。
2017年，跨境电商行业整体走低，小红书开始转型，从一个海淘购物电商社区变成一个生活分享社区。
从购物攻略到信息分享社区到“社区+电商”平台，小红书的生态链不断呈现出丰富态势，涉及的场景也更加广泛，比如美妆、运动、学习、旅行、美食等，几乎涵盖了生活的方方面面。
与此同时，小红书的明星效应加持的发展路径已经越发清晰。一波明星带货风潮开始悄然流行，也为平台带来了不少流量。
根据相关数据统计，截止到2021年5月9日，小红书共有1301个通过认证的艺人主页，而小红书平台因为入驻的明星、各路KOL形成独特的UGC氛围，建立起新的平台形象。
回顾小红书的成长史，小红书已经走入了第8个年头，共经历了6轮融资。随着小红书频频获得明星资本投资，外界对小红书的估值也是水涨船高，有媒体消息称，小红书的估值或已超过100亿美元。
小红书有着很强的消费属性，以“种草”为主的社区文化催生用户产生消费需求，实现社区内容向电商流量的转化。
在资本加持，估值不断上升之时，小红书也在围绕流量布局上不断做出新的尝试。
作为年轻人的分享社区平台，小红书号称“国民种草机”。
据国海证券(000750,股吧)的研报中表示，小红书的盈利主要来自四个部分，即KOL/KOC（关键意见领袖和关键意见消费者）种草带货、会员体系、电商直播、广告收入。
寻求KOL合作，是当前品牌营销的主要方式之一。KOL群体高速发展，各大社交媒介平台KOL营销受到市场的普遍认可，小红书在其中成绩亮眼。截止2020年9月，小红书活跃KOL（每周更文4篇及以上）已经突破10万名，部分KOL进入日更阶段。
在KOC概念兴起之初，是由于社交媒体和营销方式的变化，消费者开始愿意被身边人“种草”。在直播和社交的加持下，KOC开始被赋予更多的含义。KOC本身就是用户，更能够通过同理心来影响其他用户，给用户种草，让用户主动买单。
